LỢI ÍCH CỦA CẤU TRÚC LIÊN KẾT NỘI BỘ
Liên kết nội bộ có vai trò rất quan trọng vì ba lý do sau đây. Nó góp phần củng cố ba thành phần trong phễu (funnel) của bạn.
- Chuyển sự uy tín (authority) từ trang này sang trang khác (tối ưu hóa công cụ tìm kiếm: SEO)
- Điều hướng khách truy cập vào các trang có giá trị cao và chuyển đổi cao. (khả năng sử dụng: Usability)
- Thúc đẩy khách truy cập hành động phản hồi theo những lời kêu gọi hành động. (call-to-action) (tối ưu hóa chuyển đổi: Conversion Optimization)
3 Lí do khiến link nội bộ trở nên quan trọng
A. Các liên kết có khả năng ảnh hưởng đến thứ hạng của SEO
Trước tiên, hãy nhớ lại 1 quy tắc. Sự uy tín trên internet “chảy” từ web này sang web khác thông các qua liên kết.
Khi một trang A liên kết đến trang B, trang A đã chuyển một phần sự tín nhiệm (credibility/ authority) vào trang B, đồng thời tăng sự xếp hạng của trang B. Độ tín nhiệm này đôi khi được gọi là “link juice”. Nhưng phần lớn SEO-ers gọi nó là “Độ uy tín”. (Authority). Các link đến từ các trang web khác truyền “Domain Rating” (hoặc Domain Authority). Các liên kết này góp phần tăng uy tín (và nhiều khả năng về việc được xếp hạng) của tất cả các trang trên trang web của bạn. Đó là điều mà liên kết nội bộ không thể làm được.
Liên kết nội bộ không làm tăng uy tín của tổng thể trang web của bạn. Nhưng chúng có truyền sự uy tín giữa page trong trang web.
Internal Link truyền “Url Rating” (sự uy tín của trang – Page authority) từ trang này sang trang khác. Thông qua liên kết, các trang có thể giúp đỡ nhau xếp hạng cao trong các công cụ tìm kiếm.
So sánh liên kết nội bộ và liên kết ngoài
Dưới đây là cái nhìn sơ lược về sự khác nhau giữa liên kết nội bộ và liên kết ngoài trong SEO.
Cách để đạt được giá trị SEO tốt nhất từ liên kết nội bộ:
- Một số trang của bạn có nhiều sức mạnh & uy tín (Authority) hơn những trang khác. Đây là các trang đã có liên kết trỏ tới. Trang chủ là ví dụ tốt nhất. Liên kết từ các trang chủ đến các page khác sẽ truyền nhiều uy tín và giá trị SEO hơn.
- Một số trang của bạn nhận được nhiều lợi ích từ việc hưởng uy tín hơn những trang còn lại. Đây là những trang có thể đã được xếp hạng, nhưng không cao. Có lẽ chúng đang xếp hạng cao ở trang 2. Do đó, một chút uy tín có thể giúp chúng tiến lên top cao hơn.
Liên kết từ trang loại đầu tiên sang trang loại thứ hai là dễ dàng, miễn phí và nhanh chóng. Và nó có thể tạo ra khác biệt lớn trong xếp hạng và lượng truy cập.
B. Liên kết điều hướng khách truy cập vào trang có tỉ lệ chuyển đổi cao
Có một điều hiển nhiên rằng, một số trang đặc biệt thu hút nhiều khách truy cập hơn cả. Thông thường, điều này là do chúng đã có thứ hạng cao hoặc chia sẻ nhiều thông tin hữu ích.
Có những trang thì thôi thúc nhiều khách truy cập để “hành động”. Trong Content Marketing, điều này thường là do chúng đã chuyển đổi thành công một tỷ lệ cao của khách truy cập thành người dùng theo dõi (visitors -> subscribers) hoặc biến họ thành khách hàng sử dụng dịch vụ/sản phẩm. Chúng là những trang có tỉ lệ chuyển đổi cao.
Liên kết những trang nhiều traffic với trang hướng họ tới hành động có thể tạo ra một tác động đáng kể về khía cạnh marketing. Một liên kết nhỏ có thể giúp kết nối lượng truy cập thành khách hàng thực thụ của mình. Có một lưu ý nhỏ nữa cho bạn. Hãy dùng những trang nhiều traffic link tới những trang SEO. Điều này sẽ giúp những trang cần SEO này có nhiều traffic hơn và thúc đẩy thứ hạng cao hơn.
C. Các liên kết thôi thúc khách truy cập hành động (kêu gọi hành động – Calls to action)
Tới đây tôi nghĩ bạn cũng đã học hỏi rất nhiều về khía cạnh liên kết nội bộ giúp thúc đẩy SEO rồi. Ở phần này tôi sẽ nói một chút liên quan về marketing.
Internal Link bổ trợ cho marketing
Mục tiêu của bạn (đối với tư cách là một Digital Marketer) là làm sao để thu hút thật nhiều khách truy cập. Sau đó giới thiệu và trình bày những tuyên bố marketing mạnh mẽ. Đồng thời, hỗ trợ những lời khẳng định đó bằng những dẫn chứng cụ thể, thuyết phục, khéo léo để dẫn dắt người dùng hành động.
Khi đó, Internal Link sẽ là công cụ tuyệt vời để nhắc nhở người dùng thực hiện tương tác.
Bạn hãy nhìn vào phần dưới cùng của các trang marketing của mình.
- Dòng cuối cùng của văn bản là gì?
- Có gợi ý cho khách truy cập hành động không?
- Có gợi ý sự hỗ trợ không?
- Nó có bắt đầu một cuộc trò chuyện?
- Hay là trang chỉ đơn giản kết thúc?
Bạn có thể mường tượng rằng các liên kết nội bộ này tuy nhỏ bé nhưng góp phần tạo ra một số lượng khách hàng tiềm năng nhất định. Và tất nhiên còn rất nhiều cách khác để thôi thúc khách hàng hành động bằng cách tối ưu các nút CTA nữa.